El seminario ofreció el espacio idóneo para compartir experiencias y conocimientos acerca del turismo fronterizo en el Mercosur. El evento fue organizado por la Secretaría Nacional de Turismo y el Ministerio de Turismo de Brasil. FRONTUR 2010 se desarrolló bajo el lema “La integración se hace más concreta”. Se realizaron interesantes disertaciones, mesas redondas y grupos de trabajo presididos por importantes referentes del turismo del Mercosur. El día de la inauguración estuvieron presentes Liz Cramer, ministra de Turismo, y Eduardo Dos Santos, embajador de Brasil, además de otras personalidades del turismo regional. El plantel de expositores estuvo conformado por autoridades estatales, catedráticos,  empresarios, diplomáticos, especialistas de Sebrae y de otras instituciones. Algunos de los temas abordados durante el encuentro fueron: documentación y migración, turismo y medio ambiente, gestión de mercados turísticos, cooperación internacional, atención e información al turista, cultura y hospitalidad, la integración del turismo en el Mercosur (políticas públicas, planificación estratégica y cualificación profesional), legislación de turismo, concentración de fronteras y gestión empresarial. En estos espacios se dieron a conocer futuros proyectos y planes destinados a mejorar el papel de las fronteras en el turismo.   El evento cerró con la firma de la “Carta de Asunción”, en donde se reafirma el compromiso por lograr mayor integración de los países a través de las fronteras y de trabajar más intensamente con las instituciones pertinentes.