La función se encuentra disponible inicialmente solo para usuarios en Estados Unidos mayores de 18 años a través de alianzas con Booking.com, Expedia, GetYourGuide, Tiqet, Trip.com y Viator. La nueva herramienta permite a los anunciantes de viajes segmentar y convertir a usuarios con alta intención de compra, integrando lo videos con la planificación y compra final.

El objetivo final es mantener al usuario dentro de la aplicación, convirtiendo los videos y la interacción en una compra o reserva comercial directa, eliminando el paso de ir a sistemas externos. Esta estrategia representa un paso decisivo de TikTok en el sector comercial, permitiendo que la "inspiración" de un video se convierta rápidamente en un paquete turístico, hotel o billete de avión comprado.

En realidad, TikTok GO es un paso más de la plataforma que lleva años implementando la función de comercio. En 2021 introdujo el Shopping Tab con Shopify, luego TikTok Shop para compras generales desde videos y ahora una nueva opción para compras de servicios de alto valor como viajes. TikTok GO es el lugar donde el usuario descubre y compra, sin fricciones.

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TikTok se ha convertido en el nuevo buscador de inspiración para viajes avalado por datos de comportamiento. El 40% de sus usuarios entre 18 y 35 años busca destinos dentro de la app antes de cualquier búsqueda en Google. La diferencia consiste en que la inspiración o atracción puede convertirse en reserva en el momento de máxima emoción o atracción. 

Aunque TikTok GO arranca en Estados Unidos, su ingreso a otros mercados solo es cuestión de tiempo. Hoteles y alojamientos que ya tienen presencia en TikTok pueden activarse como bookable, al igual que agencias de turismo y operadores pueden aliarse con plataformas como Viator o GetYourGuide para aparecer en TikTok GO.