Sunday Hotels, una de las marcas hoteleras prémium de la India, espera redefinir el concepto de alojamiento apostando a que los viajeros de hoy quieren hoteles adaptados a sus horarios, y no al revés. Con una expansión agresiva fuera de la India, la compañía hotelera está alcanzando un total de 35 hoteles y complejos turísticos en Alemania ubicados en Berlín, Frankfurt, Düsseldorf, Colonia, Leipzig, Núremberg, Hannover, Bonn, Augsburgo y Wiesbaden.

Sunday Hotels no está construyendo nuevos hoteles. En su lugar establece acuerdos de administración con hoteles que operaban anteriormente bajo nombres y marcas de renombre internacional. Una estrategia de activos reducidos que permite un rápido crecimiento a la vez que limita la inversión de capital.

La empresa presenta sus hoteles como espacios habitables flexibles en lugar de simples lugares para dormir ofreciendo un mensaje sencillo: el Hotel se adapta al huésped y no al revés en un concepto enfocado a viajeros cuyas vidas no se ajustan a los horarios tradicionales.

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La introducción del concepto en Alemania no es casual. Es uno de los mercados de viajes de negocios más activos del continente. Cada año, millones de ejecutivos, expositores y visitantes internacionales viajan a ferias comerciales como ITB Berlín, Hannover Messe, IFA Berlín y Messe Frankfurt. Muchos llegan en vuelos intercontinentales nocturnos, trabajan en horarios irregulares o solo necesitan unas pocas horas de descanso antes de su próxima reunión. El concepto también refleja cambios más amplios en los viajes internacionales. Igualmente los viajeros más jóvenes valoran cada vez más la flexibilidad por encima de la formalidad, lo que hace que los horarios fijos de los hoteles parezcan cada vez más obsoletos.

Sunday Hotels debe ahora convencer a sus huéspedes de que una marca hotelera india relativamente nueva puede ofrecer la misma consistencia profesional en un mercado muy competitivo como el alemán a la vez que brinda mayor flexibilidad apuntando principalmente a un público integrado mayoritariamente por nómadas digitales, trabajadores remotos, jóvenes profesionales, viajeros de negocios con horarios impredecibles y huéspedes que buscan flexibilidad en lugar de las rígidas rutinas de los hoteles ofreciendo un estilo de vida adaptado a sus requerimientos. Habrá que ver si los viajeros están de acuerdo.