El nuevo logotipo presenta la imagen de un timón con la cruz que sirve de símbolo a la compañía y que figura en la bandera suiza, en el que van a estar reflejadas los colores de los aviones de la compañía aérea, de tal manera que va a permitir que ‘Swiss sea reconocida inmediatamente como la compañía aérea de Suiza’.

La nueva imagen va a estar también presente en todo el material publicitario y promocional de la compañía aérea, que va a obedecer también a un nuevo slogan: ‘Nuestra señal es una promesa’. Harry Hohmeister, CEO de Swiss, afirmó “con nuestro perfil de marca aún más fuerte vamos a destacarnos en este mercado cada vez más competitivo”. Swiss espera así concretar su aspiración en “ser la compañía aérea líder de Europa en calidad de producto y en rentabilidad”. El nuevo logotipo de Swiss será implementado gradualmente en todos la empresa.