Al principio de la promoción, fueron seleccionados 20 agentes de viajes con mayor porcentaje de ventas de hoteles RIU en el Caribe. Los mismos recibieron de obsequio rosas rojas y una tarjeta que decía “Estamos buscando al dueño de la corona”. Posteriormente, los mismos fueron invitados a un desayuno donde se les informó acerca de las condiciones de la competencia.

La promoción se realizó con el objetivo de posicionar a la cadena hotelera como una alternativa diferente a lo que generalmente ofrecen los agentes de viajes. El plan se desarrolló en tres etapas: expectativa, motivación y fidelización.


Liliana Estigarribia de la agencia Viaggi,  quien fue coronada como la ganadora de la competencia, recibió el premio de manos de ejecutivos de RIU y Oppy, quienes entregaron personalmente el premio consistente en un Ipad y una computadora portátil Mac.