Con la incorporación del nuevo Pabellón del Conocimiento (pabellón 12), la feria amplía su enfoque hacia secciones temáticas avanzadas como Fitur TechY, Know-How & Export, Sports, el Observatorio Fiturnext y el área de Travel Technology, convirtiéndose en una “ventana al turismo del futuro” y epicentro de debate sobre sostenibilidad, digitalización e innovación.

FITUR 2026 anuncia una participación récord con más de 10.000 empresas representando toda la cadena de valor del sector: desde destinos y administraciones públicas hasta compañías de transporte, alojamiento, intermediación, tecnología, innovación y servicios especializados.

Esta presencia integral subraya el carácter estratégico de la feria como punto de encuentro global, “favoreciendo la generación de negocio, la colaboración público-privada y el intercambio de conocimiento”.

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Según sus organizadores la diversidad de actores permitirá abordar transversalmente los grandes retos del turismo, “impulsando un modelo más competitivo, sostenible e innovador a escala internacional”. Además, el fin de semana (sábado 24 y domingo 25 de enero), Fitur abrirá sus puertas al público general, transformándose en 'la gran fiesta del turismo' y conectando directamente a destinos y empresas con el viajero final.

La feria ocupará un total de nueve pabellones en Ifema Madrid. El país socio será México que participará por primera vez con la representación completa de sus 32 estados, en un pabellón histórico que destacará su riqueza cultural, gastronómica y turística. En su estructura, el Pabellón 3 reunirá las propuestas de América; el Pabellón 4 agrupara a Europa y FITUR Cruises; en los Pabellones 5, 7 y 9 estará ubicada España junto a FITUR LGTB; en el Pabellón 6 estarán Oriente Próximo y África; en el Pabellón 8 se encuentran Asia-Pacifico y empresas globales; en el Pabellón 10 empresas globales y FITUR 4all, FITUR Lingua, FITUR Screen y FITUR Woman mientras en el Pabellón 12, del Conocimiento estarán FITUR TechY, FITUR Know-How & Export, FITUR Sports, el Observatorio FITURNEXT y el área de empresas de Travel Technology.

FITUR también fomentará la adopción de criterios ambientales entre los expositores a través del Premio al Stand Sostenible, que reconoce las buenas prácticas en el diseño, construcción y operativa de los espacios expositivos. Entre los aspectos evaluados se incluyen el uso de materiales reciclables, la eficiencia energética, la gestión de residuos y la accesibilidad.