Claudia, Josefina y Eduardo, tres personajes virtuales, protagonizan los anuncios, destacando el turismo de aventura, cultura y gastronomía. En el primer contenido audiovisual, Claudia transforma su país en el país de la exploradora, la paisajista, la bailarina, la historiadora, la aventurera, la nadadora y la fotógrafa, destacando una diversidad de actividades.

Josefina, por su parte representa a Uruguay como el país de la aventurera, la gourmet, la fotógrafa, la sommelier, la cantante y la influencer, enfatizando el turismo gastronómico y cultural.

Eduardo, muestra a Uruguay como el país del catador, el pescador, el gaucho, el asador, el ciclista, el cantautor, el explorador y el astrónomo, resaltando el turismo rural y de aventura.  

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Todos los personajes fueron creados con inteligencia artificial utilizando imágenes adaptadas a cada experiencia turística, señalan desde el Ministerio de Turismo uruguayo.