La nueva plataforma de posicionamiento del país conjuga turismo, inversión, exportación, cultura y sostenibilidad. A través de estos cinco pilares, la marca país establece una forma de vender a Panamá de manera integral para posicionarlo como un todo ante el mundo. “Eso demuestra una vez más que, cuando nos unimos alrededor de un propósito conjunto, somos capaces de lograr grandes cosas”, afirmaron desde la presidencia del país en un mensaje presentado en video ante la audiencia. 

Con una inversión de unos 6 millones de dólares, y luego de más de un año de análisis, investigación de mercados, comparaciones, encuestas y entrevistas nacionales e internacionales, la Autoridad de Turismo de Panamá, ATP, en conjunto con la Oficina de Promoción Turística de Panamá, PROMTUR, dan a conocer esta marca que, «debe perdurar en el tiempo», para identificar a Panamá como un anfitrión del mundo, que abraza su responsabilidad de recibir a todos con sus brazos abiertos.

Como parte de la evolución de la marca, se trabaja en una estructura de gobernanza para administrar, proteger y desarrollar este activo, incluyendo mecanismos de uso, licenciamiento y programa de embajadores. Con la nueva marca país, Panamá ya no compite como un destino, sino como parte de una propuesta de país con estabilidad, conectividad e infraestructura detrás. La marca turística gana alcance, no pierde identidad. Toda la comunicación turística de Panamá pasa a desplegarse dentro del marco de “Panamá, Anfitrión del Mundo”, dándole al sector un respaldo más amplio. 

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