Durante su intervención, Guevara resaltó la relevancia económica del segmento MICE (reuniones, incentivos, congresos y exposiciones), que en 2025 reunió a 454 millones de participantes en las Américas y generó un gasto directo de US$ 544.000 millones. De ese total, US$ 488.000 millones correspondieron a Norteamérica, mientras que América Latina y el Caribe concentraron US$ 56.000 millones, con la participación de 118 millones de personas.

Según datos de ICCA, las Américas albergaron más de 2.000 reuniones de asociaciones internacionales, con Estados Unidos a la cabeza de la clasificación mundial por países, al registrar 792 eventos.

A escala global, el sector de eventos de negocios congregó a 1.650 millones de participantes y generó US$ 1,3 billones en gasto directo. Además, aportó US$ 1,8 billones al producto interno bruto (PIB) mundial y sostuvo 24,2 millones de empleos, de acuerdo con el estudio Global Economic Significance of Business Events 2026, elaborado por el Events Industry Council (EIC) y Oxford Economics.

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El gasto en viajes de negocios crecería en 2026

De acuerdo con las proyecciones del WTTC, el gasto en viajes de negocios en las Américas alcanzará los US$ 565.000 millones en 2026, lo que representaría el 23% del gasto turístico total de la región.

Estados Unidos concentraría el 81% de ese volumen, con US$ 458.300 millones, seguido por Canadá, México y Brasil. Por su parte, Panamá ocuparía el puesto 15 entre los mercados de la región, con un gasto estimado de US$ 1.200 millones.

Estas cifras reflejan la importancia del turismo corporativo y de reuniones para los destinos, tanto por el gasto que genera como por su contribución a actividades vinculadas con el alojamiento, el transporte, la gastronomía y los servicios especializados.

Ocho prioridades para fortalecer el sector

Durante el encuentro, Guevara identificó ocho áreas prioritarias para impulsar el crecimiento y la competitividad de la industria de reuniones y eventos: facilitar los procesos de visado y la movilidad internacional de los participantes; desarrollar protocolos de prevención y recuperación ante crisis; promover políticas que favorezcan la realización de eventos de alto valor; fortalecer la conectividad aérea y terrestre; impulsar prácticas sostenibles; formar talento especializado; incorporar inteligencia artificial y herramientas digitales para mejorar la experiencia de los participantes y la eficiencia operativa; y fomentar la inversión en infraestructura y competitividad de los destinos.

El Congreso Anual de ICCA reunió a representantes de la industria internacional de reuniones y eventos para analizar las oportunidades de crecimiento del sector, así como los desafíos relacionados con la conectividad, la innovación y el desarrollo de destinos competitivos.

Los indicadores presentados durante el encuentro ponen de manifiesto el peso económico del segmento MICE y su importancia estratégica para los destinos que buscan diversificar su oferta turística y atraer visitantes vinculados con la actividad empresarial y profesional.