El 27 de septiembre se celebró el Día Mundial del Turismo 2026, una edición marcada por el avance de la inteligencia artificial y las nuevas tecnologías aplicadas a los viajes, pero también por el desafío de mantener a las personas en el centro de la actividad turística.

La celebración oficial tuvo lugar en El Salvador, bajo el lema “Agenda digital e inteligencia artificial para rediseñar el turismo”. Como país anfitrión, El Salvador destacó además el crecimiento de su actividad turística. Durante el primer semestre de 2026 registró un aumento del 37% en las llegadas de turistas internacionales, según la edición de septiembre del World Tourism Barometer de ONU Turismo.

Desde 1980, el Día Mundial del Turismo se celebra cada 27 de septiembre por iniciativa de la Organización Mundial del Turismo, actualmente denominada ONU Turismo. La fecha busca poner en valor la importancia económica, social y cultural de una actividad que conecta personas, destinos y culturas alrededor del mundo.

Para leer las principales noticias turísticas de la semana, suscribite a nuestro newsletter de los viernes.

A pesar de los conflictos y diferentes obstáculos que enfrenta la industria, los viajes y el turismo continúan siendo una de las principales fuerzas económicas a escala global. Su celebración involucra a toda la cadena de valor: organismos públicos, aerolíneas, hoteles, compañías de cruceros, operadores turísticos, asesores de viajes, empresas tecnológicas, destinos, restaurantes, guías, inversores y medios de comunicación, además de las comunidades que hacen posible la experiencia turística.

Tecnología al servicio de las personas

“El sector de viajes y turismo conecta a personas, culturas y economías como ningún otro. La IA y la identidad digital están redefiniendo la forma en que viajamos por el mundo. Los destinos y las empresas que lideren esta transformación darán forma al futuro de nuestro sector”, destacó Gloria Guevara, titular del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC).

La dimensión económica del sector refleja también su importancia. En 2025, los viajes y el turismo aportaron aproximadamente USD 11,7 billones a la economía mundial, equivalentes al 10,3% del PIB global, y sostuvieron uno de cada nueve empleos en el mundo.

La incorporación de inteligencia artificial, sistemas de identidad digital y nuevas herramientas tecnológicas abre oportunidades para agilizar procesos, personalizar servicios y mejorar la experiencia de los viajeros. Sin embargo, el desafío para la industria será aprovechar esas herramientas sin perder aquello que constituye la esencia del turismo: el contacto entre personas, el conocimiento de los destinos y la capacidad humana de asesorar, recibir y crear experiencias.

En un sector construido alrededor de las personas, la tecnología puede transformar la manera de viajar, pero el componente humano continúa siendo fundamental.