En un relato visual y emocional, la campaña amplifica aquello que hoy distingue a Chile en la percepción global, presentándolo como un país activo y comprometido con aportar soluciones en ámbitos clave como energía, innovación, ciencia, cultura y talento humano, y reflejando el trabajo cotidiano de Marca Chile por construir una imagen país auténtica, cercana y basada en experiencias reales.    

Así lo confirman los resultados 2025 del Anholt Nation Brands Index (NBI), uno de los estudios más relevantes en materia de place branding, donde el país alcanzó el lugar 35 entre 50 naciones evaluadas, escalando tres posiciones respecto del año anterior y consolidando el mayor progreso de América Latina en los últimos dos años. Este resultado no sólo da cuenta de una mejora sostenida, sino también de una imagen que gana mayor profundidad, anclada en experiencias, vínculos y atributos que despiertan interés y cercanía en las audiencias internacionales.

Bajo la premisa “Lo vas a ver”, la campaña busca conectar emocionalmente con audiencias internacionales, proyectando a Chile no solo como un país que invita a ser descubierto, sino también como uno que aporta soluciones a los desafíos globales. A través de un relato visual y conceptual articulado en torno a conceptos como colores, personas y energía, la iniciativa refuerza una imagen país cercana, confiable y con visión de futuro, reflejando su diversidad, dinamismo y talento humano.

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Lanzada en enero, la campaña tiene como focos iniciales cuatro mercados prioritarios: Madrid, Nueva York, São Paulo y Londres, desde donde se busca amplificar un relato coherente, actualizado y alineado con los atributos estratégicos del país.

Asimismo, “You Will See” se concibe como un referente visual y narrativo para las instituciones que representan a Chile en el exterior, permitiendo que distintos actores vinculados a la promoción internacional adapten o se inspiren en sus gráficas y lineamientos creativos para sus propias acciones de comunicación.