La Comunidad de Madrid lidera el ranking 2025, seguida de la región italiana de Lacio, donde se encuentra Roma, e Isla de Francia, con París, con el 6,8%. Andalucía y Cataluña completan los cinco primeros puestos, ambas con un 5,9%, según un estudio de la consultora internacional  

El top 15 se completa con Toscana, Lombardía, Campania, Véneto, Norte de Portugal, Gran Londres, Apulia (Puglia), Holanda Septentrional, Galicia y Comunidad Valenciana.

El informe destaca que el arte, la gastronomía, las compras y los planes familiares son algunos de los principales motivadores de la demanda latinoamericana, que busca cada vez más experiencias auténticas y memorables y no únicamente visitar los principales atractivos de un destino.

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El patrimonio cultural, las artes y las tradiciones constituyen la principal motivación de los viajeros latinoamericanos para visitar Europa, con un 40,3% del total. La gastronomía ocupa el segundo lugar, con un 12,5%. Le siguen los viajes familiares, con un 11,9%, y las compras, con un 11,8%.

La naturaleza y el turismo activo resultan especialmente atractivos mientras que el bienestar tiene mayor peso entre los brasileños. La vida nocturna y el buen clima son, por su parte, factores relevantes para argentinos, colombianos y mexicanos.

Los datos de reservas de vuelos de 2025 de Argentina, Chile, Brasil, Colombia y México hacia los cinco principales hubs europeos –Madrid, Londres, París, Fráncfort y Roma– muestran que los viajeros latinoamericanos planifican sus desplazamientos con una antelación media de 72,7 días. Una vez en Europa, la estancia media se sitúa en torno a los 14,5 días, lo que refleja viajes de mayor duración que permiten combinar distintos destinos durante una misma visita al continente.

En cuanto al alojamiento, los hoteles continúan siendo la opción preferida, con un 46,4% de las reservas. Sin embargo, más de la mitad de los viajeros opta por alternativas como apartamentos de alquiler vacacional u otros alojamientos de menor costo.

La consultora recomienda a los destinos desarrollar experiencias que integren cultura y gastronomía, crear productos específicos para viajes en pareja y en familia que representan conjuntamente dos tercios de la demanda y planificar las acciones de marketing y promoción con suficiente antelación.