Las actividades se desarrollaron del 15 al 19 de marzo y estuvieron presentes más de 50 expositores del sector turístico y medios de Estados Unidos, junto con cerca de 80 compradores del sector y representantes de medios de comunicación de Sudamérica. La participación del trade incluyó 22 organizaciones de Brasil, 20 de Colombia, 10 de Argentina, y cuatro de Chile y Perú respectivamente, además de dos agencias de viajes en línea de alcance regional. 

A lo largo de la semana, los participantes formaron parte de reuniones de negocios previamente agendadas, sesiones de capacitación y espacios de networking, diseñados para profundizar el conocimiento de mercado, fortalecer alianzas y apoyar el desarrollo de experiencias de viaje que inspiren futuras visitas a Estados Unidos.

La región, una de las de mayor crecimiento en viajes emisivos hacia Estados Unidos representa el 16% del total de visitantes internacionales a Estados Unidos, lo que la posiciona como la tercera región a nivel global en términos de turismo receptivo. Además, aporta 9,8 millones de asientos aéreos directos anuales hacia Estados Unidos, sin incluir la capacidad adicional derivada de itinerarios con conexión. 

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Esta primera edición del Brand USA Travel Week South America se realizó en momentos en que grandes eventos tendrán lugar en el destino, entre ellos la Copa Mundial de Futbol FIFA, el 250 aniversario de la Independencia del país y el centenario de la clásica Ruta 66. 

En forma paralela al evento, Brand USA activó su campaña “America The Beautiful” en Rio de Janeiro con presencia en el Aeropuerto Santos Dumont, pantallas digitales en vías de alto tráfico y vehículos brandeados. La próxima edición del Travel Week tendrá lugar en Amsterdam, del 28 de septiembre al 01 de octubre de 2026, enfocada en los mercados del Reino Unido y Europa.